廣告流量一把抓 Google Analytics UTM 標籤全攻略

什麼是 UTM 標籤，如果你常常接觸 Google Adwords & Analytics 的話相信對他應該不陌生，雖然 UTM 標籤是由 Google 推出的，但不代表他只能用在 Google 家的服務喔，不論是Yahoo 廣告或是 Facebook 廣告，只要想知道曝光的效果，就可以幫網址加上 UTM 標籤。

我們先來看看到底要怎麼幫廣告網址加上 UTM 標籤，先到 Google Analytics 網址產生器 網頁，透過產生器只要簡單兩步驟就可以完成，

步驟一：輸入你要宣傳的網址，例如 http://www.drmkt.com.tw/hello.html

步驟二：依序填入下列欄位

廣告活動來源 utm_source ( 必填 )：辨識廣告來源，例如 Yahoo、Facebook、EDM2等等。

廣告活動媒介 utm_medium ( 必填 )：廣告或行銷媒介，例如CPC、Banner等等。

廣告活動字詞 utm_term：如果是關鍵字廣告這裡可填上此廣告的關鍵字，例如 running+shoes。

廣告活動內容 utm_content：用於辨識同一個網址不同的廣告內容，例如 utm_content=logolink 或是 utm_content=textlink。

廣告活動名稱 utm_campaign ( 必填 )：此行銷活動、廣告或產品的名稱，例如 spring_sale。

接下來我們就用 Dr.MKT 來舉例好了，假設 Dr.MKT 想要接一些網路行銷的生意，於是 Dr.MKT 做了一頁廣告 http://www.drmkt.com.tw/ad.html，然後透過 Yahoo 關鍵字買了網路行銷這組字，Yahoo 的企劃幫 Dr.MKT 準備了兩組文案分別是廣告1、廣告2，來看看 Dr.MKT 該怎麼填寫：

廣告活動來源 utm_source：Yahoo+Keyword

廣告活動媒介 utm_medium：cpc

廣告活動字詞 utm_term：網路行銷

廣告活動內容 utm_content：廣告1 ( 另一組則用廣告2 )

廣告活動名稱 utm_campaign：廣告1 ( 另一組則用廣告2 )

簡單說明一下，Dr.MKT 平常在看報表的時候主要會用到的就是 活動來源 Source 跟 活動名稱 Campaign，其他內容則是方便記憶，建議各位還是要製作一份自己的對照表，將網址與廣告素材紀錄起來，這樣才不會有遺漏喔！

最後當然就是去 Google Analytics 來看看我們的成果囉，進入 GA 之後點開左側選單中的攬客，點擊其中的廣告活動之後就會看到以活動名稱來分類的報表囉，當然你也可以透過修改主要維度來改變分類的方式。

到這邊就可以清楚的追蹤到每一組廣告的成效囉，如果你還沒有採用 UTM 標籤，別忘記趕快更新自己的廣告網址喔！

趙大衛
貫徹死了都要創業為信念，卻差一點讓口號變成事實！ 目前正在進行第一次修養，請多多支持。