什麼是 UTM 標籤,如果你常常接觸 Google Adwords & Analytics 的話相信對他應該不陌生,雖然 UTM 標籤是由 Google 推出的,但不代表他只能用在 Google 家的服務喔,不論是Yahoo 廣告或是 Facebook 廣告,只要想知道曝光的效果,就可以幫網址加上 UTM 標籤。

我們先來看看到底要怎麼幫廣告網址加上 UTM 標籤,先到 Google Analytics 網址產生器 網頁,透過產生器只要簡單兩步驟就可以完成,

步驟一:輸入你要宣傳的網址,例如 http://www.drmkt.com.tw/hello.html

步驟二:依序填入下列欄位

廣告活動來源 utm_source ( 必填 ):辨識廣告來源,例如 Yahoo、Facebook、EDM2等等。

廣告活動媒介 utm_medium ( 必填 ):廣告或行銷媒介,例如CPC、Banner等等。

廣告活動字詞 utm_term:如果是關鍵字廣告這裡可填上此廣告的關鍵字,例如 running+shoes。

廣告活動內容 utm_content:用於辨識同一個網址不同的廣告內容,例如 utm_content=logolink 或是 utm_content=textlink。

廣告活動名稱 utm_campaign ( 必填 ):此行銷活動、廣告或產品的名稱,例如 spring_sale。

 

接下來我們就用 Dr.MKT 來舉例好了,假設 Dr.MKT 想要接一些網路行銷的生意,於是 Dr.MKT 做了一頁廣告 http://www.drmkt.com.tw/ad.html,然後透過 Yahoo 關鍵字買了網路行銷這組字,Yahoo 的企劃幫 Dr.MKT 準備了兩組文案分別是廣告1、廣告2,來看看 Dr.MKT 該怎麼填寫:

廣告活動來源 utm_source:Yahoo+Keyword

廣告活動媒介 utm_medium:cpc

廣告活動字詞 utm_term:網路行銷

廣告活動內容 utm_content:廣告1 ( 另一組則用廣告2 )

廣告活動名稱 utm_campaign:廣告1 ( 另一組則用廣告2 )

 

簡單說明一下,Dr.MKT 平常在看報表的時候主要會用到的就是 活動來源 Source 跟 活動名稱 Campaign,其他內容則是方便記憶,建議各位還是要製作一份自己的對照表,將網址與廣告素材紀錄起來,這樣才不會有遺漏喔!

最後當然就是去 Google Analytics 來看看我們的成果囉,進入 GA 之後點開左側選單中的攬客,點擊其中的廣告活動之後就會看到以活動名稱來分類的報表囉,當然你也可以透過修改主要維度來改變分類的方式。

廣告活動 - Google Analytics - 2013-11-17_23.22.46

到這邊就可以清楚的追蹤到每一組廣告的成效囉,如果你還沒有採用 UTM 標籤,別忘記趕快更新自己的廣告網址喔!